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山东GDP全国排名第三为什么山东卫视那么土
今年春晚,山东卫视“火”了一把。这“火”不怎么光彩,原因是在《海的誓言》小品中,因台词“我花了四万块钱买了她(指自己的妻子)21900天,平均一天才合1.826元,一天不到两块钱……”被指物化女性,为此山东卫视及时道了歉,贴出了道歉声明。
尽管如此,仍有人评论说:“作为省级卫视,歧视女性的节目竟然可以通过审查,不得不让人深思。”
还有很多网友直接批评,山东卫视拉低了山东的形象。山东作为农业和旅游大省,很多人对山东的了解是夏雨荷生活的大明湖、老舍的《济南的冬天》这种美好的形象开始的。
但实际中,山东的“土”却更让人更深刻。很多人说,是山东卫视拉低了山东的形象。所以,山东卫视,是如何让山东人变土,让自己变尴尬的?
山东卫视作为国内最早上星的省级卫视之一,可谓是根正苗红。最初的山东台是童年美好的代名词在节目上也很给力,上午演美剧,下午播韩剧《搞笑一家人》,还有奥特曼、恐龙战队、黑猫警长经典国产动画片。
每周六还有必看的《阳光快车道》,《阳光快车道》让大冰成为山东卫视最受喜爱的主持人,即便现在离开了山东卫视,仍然是一代山东人的童年回忆。
但是随着湖南卫视、浙江卫视的崛起,山东卫视在这场竞争中失去了年轻人。其中,不得已提的就是那些洗脑又土气的广告。
“试学一月不收费用,山东蓝翔高级技工学校”、“毕业薪过万”、“100%就业”,广告中,唐国强作为蓝翔技校的代言人,字正腔圆的向广大山东人介绍蓝翔。
广告不仅拍摄了蓝翔技校的教学场景,还重点拍摄了各种挖掘机工作的特写,唐国强站在挖掘机旁边考察工作,俨然一副大家长的样子。关键蓝翔并不是个“省油的灯”,它除了挖掘机技校,还有蓝翔烹饪学院、汽车工程学院、工程机械学院、数控学院、美容美发学院、计算机学院和电竞学院。
这些学院广告跟挖掘机广告分时分段连续在山东卫视待了好几年,凭借这些系列广告,蓝翔成为国内知名度最高的技校。此广告的知名度一度给很多省外的山东人造成困扰:“你是山东人啊?那你会开挖掘机吗?”
“黄土地,黑土地,种地就用史丹利。”史丹利化肥广告一般会准时出现在新闻联播之后、天气预报之前。化肥好不好用我不知道,但是千千万万山东人都记住了代言人郭冬临。
如果这些还没有触达你的“底线”的话,那么后面山东卫视以及山东地级频道,应该都被“医院”承包了。
“红会福娃娃”是专对于不孕不育的广告。广告说,只要来这里治疗,就可以怀上自己的孩子。相对应的,还有人流广告,号称“三分钟无痛人流”。
除了这些,还有大型采访老人类型的广告,专门推广治疗腰疼、腿疼的药,经过广告包装,无数老年人在镜头下说出自己的故事,有种“感动山东”的架势。
最重要的是,这些广告无缝连接的插在电视剧之间,看十五分钟电视剧,要忍受连续播放三遍以上、时长比电视剧还长的广告。因为这些,山东卫视之前积累的好感都招了黑,山东卫视“土”、“Low”的标签再也摘不下来了。
不少网友吐槽说,任何一个很洋气很热门的现象级综艺,被山东“模仿”了去,就蒙上了一圈散不去的“土味”。
当年湖南卫视的《超级女声》拉开了选秀的大潮,接着各卫视都推出了自己的选秀节目,山东台自然不能落后。于是山东卫视推出了《我是大明星》,定位是在大众草根中选明星,第二届冠军“大衣哥”朱之文最具代表。
当年电视台也反反复复放朱之文的采访,说他怎么坚持每天练歌的励志行动,就这样,朱之文火了,这也坚定了山东卫视走草根路线的决心,每次选拔基本上每个地级市都走一遍,但没有一个成为像李宇春那样的大明星。
还是湖南卫视,《快乐向前冲》火了之后,山东卫视也做了一个类似的户外大型竞技类真人秀节目,一开始叫《全民向前冲》,后来才改名叫《快乐向前冲》。
其实在内容上,山东卫视也很努力,经常最先买下很多热门剧的版权,但是大多数都是雷声大雨点小,让山东人印象最深刻不是最近放了什么热播剧,而是为什么山东卫视一年到头都在放抗日剧?
据不完全统计,山东卫视播放过的抗日剧有:《亮剑》、《小兵张嘎》、《铁道游击队》、《地道战》、《大刀记》、《地雷战》、《飞虎队》、《渔岛怒潮》、《绝地刀锋》、《红高粱》、《我的兄弟叫顺溜》、《生死线》、《遍地狼烟》、《一起打鬼子》(因“裤裆藏雷”而火)等。
有人总结说:当别人在看《还珠格格》的时候,我们在看抗日剧;当别人在看《甄嬛传》的时候,我们在看抗日剧;山东卫视是不是跟日本人有仇?
不过也多亏山东卫视的洗脑,全山东人都对日本人没什么好印象,连三岁小孩子都知道“打鬼子”,山东卫视的目的算是达到了吧?
前有湖南卫视市场化的改革,后有浙江卫视、东方卫视等奋起直追,山东卫视好像兵没有感觉,反而坚定走“接地气+草根+老龄化”路线年,山东卫视一举拿下省级卫视全天、白天收视双网第三,晚间尤其是黄金剧场双网第二。 2017年,山东卫视仍就保持逆势上扬,频道收视和覆盖整体提升。
山东卫视CSM29省网稳居卫视前三,CSM52城收视率上升一位,稳居卫视前六;全国覆盖人口创历史新高达11.8亿,持续保持省级卫视前三,全国有线%,标清信号全国覆盖人口排省级卫视第一。
,愣是在收视率市场中找到了属于自己的蓝海。当然,山东卫视有如此之高的收视率,也要感谢山东庞大的人口基数下,父老乡亲们的抬爱。
并不是每个山东人都爱看山东卫视,很多年轻人直接放弃了这个栏目。问他们原因,他们都说“山东卫视总给人一种不上进的感觉,看湖南卫视和浙江卫视,感觉自己好歹能跟时代接轨,看山东卫视,感觉太‘村’了。”
“山东卫视本来就不是给我们年轻人看的,我也明白,所以我都不看。”“我的长辈们都挺喜欢山东卫视的综艺的,毕竟在家嘛,图个热闹。年轻人的世界他们不懂,他们应该有他们自己的世界。”
“保守”“土气”让山东卫视失去了年轻观众的同时,却把一大群农民、老龄化群体给了山东卫视。
时代在发展。占领中老年收视市场固然是件好事。但除了本身人对这个栏目的固有情感,山东卫视已经失去了与其他大型卫视竞争的活力和吸引力。不少人抨击山东卫视想法守旧,没有新意,过度生活化,让他们都觉得婆婆妈妈,实在无趣。
但正如山东卫视的道歉一样,山东人的观念和山东卫视,都会跟着时间的推移而发生明显的变化。那些洗脑的蓝翔广告们也开始退出了山东卫视,山东卫视在摸索前进,未来一定会更好。
[1] 数据控丨山东卫视成绩骄人 晚间黄金剧场双网第二.齐鲁网.2017-01-15.
[2] 山东卫视暑期收视抢眼 全天排名仅次湖南.人民网.2014=08-01.
[3] 你们吐槽山东卫视“土” 可是他们春晚依旧收视第一.传媒内参研究组.2016-02-07.
[4] 山东卫视入选tv地标(2017)年度最具影响力省级卫视.齐鲁网.2017-12-06.
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